Theo IDC, quý I năm nay ghi nhận thị trường smartphone Trung Quốc tăng 3.3%. Huawei tăng trưởng 10%, trong khi Apple giảm 9%, cho thấy người tiêu dùng đang ngày càng ưa chuộng thương hiệu nội địa như Xiaomi, Huawei, Oppo. Xiaomi hiện dẫn đầu thị phần với 18.6%. iPhone không còn là biểu tượng sang trọng như trước. Bên cạnh đó, tại Mỹ, thuế quan áp lên hàng hóa Trung Quốc đe dọa biên lợi nhuận của Apple do chuỗi cung ứng phụ thuộc vào Trung Quốc. Apple hiện chịu sức ép lớn trên cả hai mặt trận, cả từ cạnh tranh nội địa lẫn căng thẳng thương mại, khiến triển vọng doanh số trở nên bấp bênh hơn bao giờ hết.